k8·凯发(国际) - 官方网站k8凯发国际集团

来自：搜狐网

3月10日，养元饮品公布的最新业绩公告显示，2021年，养元六个核桃营业总收入69.06亿元，同比增长55.99%；利润总额27.89亿元，同比增长41.14%；净利润21.1亿元，同比增长33.77%；扣非净利润17.63亿元，同比增长59.9%。

作为植物蛋白行业的领军企业，养元饮品之所以能够在疫情反复、市场竞争压力巨大的情况下实现营收、利润双位数增长，在于其从产品、渠道及品牌运营等层面进行主动创新，创造了全新的增长驱动力。

打造产品矩阵，产品创新为企业持续增长助力

对于植物蛋白饮品行业的未来发展，中国食品产业分析师朱丹蓬曾明确表示，植物蛋白饮料未来发展一定要进行产品升级和创新。作为一家在植物基赛道深耕了二十余年的品牌，养元饮品以科技研发为基础，发力细分赛道，不断推出健康、绿色又环保的战略新品，用创新力引领植物基市场的快速发展。

据了解，根据行业发展趋势的变化，养元六个核桃针对不同消费人群需求，先后推出一系列新品，打造了产品矩阵，提高品牌产品势能。

在主业核桃乳产品中，高端新品六个核桃2430去年表现异常亮眼。该产品研发灵感来自于中国疾控中心科学实验结果“每天食用24g核桃，坚持30天，有效提升记忆力”，使用0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0蔗糖的精简配方，超高的健脑价值和天然健康的产品品质，使其在上市后即得到了消费者的强烈追捧。

此外，面对植物奶市场的兴起，养元还于去年下半年上市了第二大战略单品——养元植物奶。据悉，养元饮品成功引进了中国大陆第一条（目前唯一）、全球顶级的全豆生产设备，并于2021年正式投产使用。养元植物奶也以零添加香精、零胆固醇、零反式脂肪、零乳糖的健康优势，领跑健康消费市场。

打通营销壁垒，线下线上双渠道发力

在产品创新的同时，养元饮品还根据市场变化，积极调整营销战略，在巩固传统渠道的同时，加快在电商和直播等新兴渠道的布局，打通与消费者之间的营销壁垒。

在传统的渠道中，养元饮品把握好自身的优势，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量。在新兴的电商渠道中，养元饮品积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量，同时利用数字化工具为营销赋能，形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化，实现整体市场运营能力的增长。

在保持传统渠道优势下，养元启动全新的营销战略，布局新时代年轻的消费市场，针对消费者的购物场景，消费习惯，从拓展B2B电商渠道、直播到711等新渠道便利店，从大商超到乡村超市，六个核桃几乎出现在了消费者能够接触到的所有渠道中。乘着消费市场升级的东风顺势而为，养元饮品打通线上线下的销售壁垒，构建全渠道体系，使其变得更加立体。

过去的一年，养元饮品取得了辉煌的成绩，在全新的2022年，养元六个核桃将继续以消费者为中心，关注消费需求，创新上市更多新产品，继续做强渠道及品牌运营，争取在新的一年中业绩更上一层楼。